网站优化的作用和意义是提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度，提高用户体验和转化率。通过对网站的内容、结构、技术等方面进行优化，使得网站更符合搜索引擎的算法和用户的需求，从而提高网站的可访问性和可见性。这对于企业来说，可以帮助宣传品牌，提高销售业绩，增加客户数量，提高品牌影响力和竞争力。