网站安装SSL证书的作用是保护网站和用户数据的安全性。SSL证书可以加密网站和用户之间的数据传输，防止敏感信息被窃取或篡改。同时，安装SSL证书可以提高网站的信誉度和可信度，增加用户对网站的信任度，提高网站的访问量和排名。此外，一些浏览器也会对未安装SSL证书的网站进行警告提示，安装SSL证书可以避免这种情况的发生。